يتحدث ملفين تانايا عن خيوط مفصّلة ، وحواجز ثقافية ، وإعادة تعريف الموضة

ينجح ملفين تانايا في التحدي. من خلال رغبته في أن يطلق على شيء ما خاص به ، ولد Song for the Mute ، وهي علامة انتقائية للملابس الرجالية تفتخر بقطعها على الأقمشة الحصرية المخصصة. الشيء المضحك هو أن تانايا رفض العمل مع الأمم المتحدة للوصول إلى هنا. وهو لا يعرف كيف يخيط.



تانايا يتسكع خارج استوديو جليب الخاص به هذا الصباح وهو يشمع غنائيًا حول تحقيق المستحيل. عندما يبدأ هو وشريكته في تأسيس العلامة التجارية Lyna Ty العمل في الداخل ، يفعلان ذلك في جو من الصمت التام. نادراً ما كانت علامتهم الحائزة على جوائز تنعم بالصمت. قام تانايا وتاي بتعليم نفسه في عالم الأزياء الراقية ، وقد أنتج تانايا وتاي متابعين دوليين شبيهين بالعبادة مع قاعدة عملاء مخلصين - المعجبين الذين رسموا بالفعل وشم Song for the Mute على بشرتهم.

كيف ينتقل الثنائي من تصميم الملابس خارج السيارة إلى تشغيل واحدة من أكثر ماركات الملابس الرجالية احترامًا في البلاد؟ بسيط. اتبع حدسك.



'أول عامين كنا نعمل من سيارتنا.'

بالنسبة إلى تانايا ، بدأت هذه الرحلة في عام 2009 عندما قاده حبه للقمصان ذات التصميم الجرافيكي وافتقاره إلى مهارات صنع الملابس إلى صديق قديم في المدرسة في لينا تاي. لم يكن تانايا حريصًا جدًا على ملاءمة القمصان التي تم إنتاجها بكميات كبيرة هناك ، لذلك جعل Ty يصمم نمطًا لقمصانه قبل أن يخبرها عن هذا المفهوم الجديد الذي كان يدور في ذهنه. تقول تانايا: 'لقد ارتبطت حقًا بالمفهوم وانضمت إليه'.



سيموت هذا العمل التجاري للقمصان موتًا سريعًا حتى قبل أن يبدأ عندما اكتشف تانايا وتاي نداءًا أكبر بكثير مما كان متوقعًا. '(تجارة القمصان) لم تدم طويلا. كانت تلك هي الفكرة الأولية لأنني لم أكن أعرف كيف أصنع الملابس '.

ما تطور بسرعة من قميص بسيط أصبح معطفًا ثم مفهومًا لعلامة تجارية أسترالية جديدة. القاعدة الوحيدة التي كانت في أذهانهم؟ لا يمكن أن يكون حرفيا للغاية وكان يجب أن تنقل مشاعرهم من خلال شكل ملابسهم. يبدو أن المسار قد تم تحديده لـ Song for the Mute ، حيث كان Ty مصمم الملابس النسائية والأزياء المدربة ، و Tanaya بصفته رجل الأعمال المحنك المسؤول عن سحب التصميمات للخلف قليلاً بحيث يمكن ارتداؤها للرجال.

كانت الدورة التدريبية الصعبة في الموضة قد بدأت للتو. كان على تانايا أن تأخذ منحنى التعلم الضخم لسوق التجزئة المتقلب بينما يرتكب أخطاء في العمل ويستمر في وظيفته اليومية في متجر هارولدز للملابس الرجالية الفاخرة. لم يكن هناك نزهة في الحديقة. تقول تانايا: 'في أول عامين كنا نعمل من سيارتنا'.



لقد كفل نشأته في أستراليا مع آباء آسيويين تقليديين وصارمين أن شغف الزوجين للإبداع غالبًا ما كان محل استياء بدلاً من المسارات المهنية الأكثر تقليدية - مثل المحامي والمحاسب والطب ومعجزة الأطفال وما إلى ذلك. تقول تانايا إنه للتغلب على هذا الحاجز الثقافي ، احتفظ الزوجان بوظائفهما لمدة أربع سنوات أثناء تشغيل العلامة قبل أن يلتزموا بها بدوام كامل.

كانت الفكرة من وراء ذلك هي طمأنة والديهم أنه بغض النظر عما حدث ، لا يزال لديهم شيء يتراجعون عنه - آمن من الفشل. 'في البداية كانوا قلقين ، للتأكد من أننا بخير ماليًا. واصلنا إعلامهم بتقدمنا. الجوائز التي فزنا بها وكيف كان هذا ينمو. لقد تمكنا من دعم أنفسنا من حيث الأعمال والإنتاج ولكن ذلك لم يكن رخيصًا '.

بالنسبة إلى تانايا على الأقل ، لم يكن الأمر يتعلق بالوصول إلى تلك النقطة حيث يمكنه أن يثبت لوالديه أن مهنة الموضة كانت قابلة للحياة. 'لم نكن نتوق قائلين هل يمكننا إقناعهم الآن أم ماذا الآن؟ نحن سعداء مع أنفسنا وأردنا فقط أن نكون أفضل وأفضل فيما فعلناه '.



المال والشهرة لم يكن الدافع للثنائي أيضًا. التحسن كمصممين وإثبات أنها لم تكن مجرد مرحلة كانت بالتأكيد.

خلال هذه المرحلة من النمو ، لم يكن لدى تانايا طاولة للعمل عليها حيث تضاعف الاستوديو كمساحة معيشة. لم يرغب الزوجان في المزج بين مساحات المعيشة والعمل ولكن لم يكن هناك الكثير من الخيارات. كما توضح تانايا ، فقد فعلوا ببساطة ما كان عليهم للوصول إلى هنا. سيصدر Song for the Mute مجموعتهم الأولى التي تتكون من ثماني قطع. سيستغرق تصميم البنطال وحده ستة أشهر من Ty و Tanaya. إنه يمثل النمط الأساسي لجميع سراويلهم اليوم.

'لقد تعلمنا ذلك بالطريقة الصعبة من خلال القفز في العمق. لقد أنشأنا مجموعة بدون مصنع '.

إن مقابلة Nick Wooster وجعله مستشارًا للأناقة عبر البريد الإلكتروني أمر رائع للغاية. عرض مجموعتك في معرض أزياء باريس أمر رائع أيضًا. إن تخزين ملابسك في أكثر من 12 دولة و 25 من أرقى المحلات الفاخرة في العالم أمر غير معروف تقريبًا لأي علامة تجارية أسترالية للملابس الرجالية. بالنسبة إلى تانايا التي لا تتمتع بخلفية رسمية عن الموضة على الإطلاق ، قد تعتقد أن هذه الفتاة البالغة من العمر 29 عامًا قد اختلقت للتو هذه الأشياء كخدعة متقنة لإغراء طلاب الموضة الذين يكدحون في فترات التدريب.

لا يحتاج تانايا إلى معرفة كيفية صنع الملابس لأنه يبدو أنه يفهم تمامًا المفهوم الكامن وراء ذلك. والأهم من ذلك ، كيفية بيعه.

'أحببت نوعًا ما الملابس لكني لم أكن أعرف شيئًا عن القماش أو القص. مع Lyna ، بدأت في تقديم المصممين والأقمشة والفرق بين المنسوجة والمحبوك. نحن ذاهبون منذ خمس سنوات وأنا أتعلم كل يوم. نذهب إلى اليابان وإيطاليا لصنع الأقمشة الخاصة بنا. لذلك لا يزال الأمر مثيرًا بالنسبة لي الآن كما كان يتعلم عن الأشياء الأساسية '.

في الوقت الحالي ، تهتم تانايا بالبيع بالجملة والتصميم والتجزئة بينما تشرف على اتجاه العلامة التجارية والفن للأعمال. من ناحية أخرى ، يعتني تاي بالاتجاه الإبداعي لقطع المجموعة الخاصة بهم ، مما يضمن الحفاظ على التوازن المهم بين 'المنتجات القابلة للبيع' و 'الجماليات' راضيًا طوال رحلة Song for the Mute.

يبدو أن التحديات هي عوامل ترحب بها 'تانايا' أيضًا كجزء من الحياة في العمل. عندما بدأ الثنائي لأول مرة ، لم يكن لديهم إمكانية الوصول إلى القماش المصمم حسب الطلب. لذلك ذهبوا مباشرة إلى Yellow Pages الموثوق بهم ودعوا البرد بحثًا عن بعض موردي الخيوط. مع عدم وجود اتصالات في الصناعة ولا موجهين ، اتصل تانايا وتاي بكل مورد في سيدني دون جدوى لتلبية احتياجاتهم. على حد تعبير تانايا ، 'لقد تعلمنا الأمر بالطريقة الصعبة بالقفز في النهاية العميقة. لقد أنشأنا مجموعة بدون مصنع '.

ولكن حتى مجموعتهم الأولى لم تكن شديدة السخونة لأن الملابس ستتفكك في الغسالة. احتاج Song for the Mute إلى خطة جديدة ، لذلك توجهوا إلى معرض تجاري في باريس يسمى Premiere Vision حيث تمكنوا من مقابلة موردي الأقمشة المتميزين وبناء علاقات معهم. هذا ما تنسبه تانايا إلى التصميم المميز للعلامة التجارية اليوم ، وهو الحل الفضي لنجاحها في عالم تجارة الأزياء المهتز.

'التقينا ببعض الموردين هناك واستغرق الأمر بعض الوقت لإنشاء علاقة حيث يمكنك إنشاء الأقمشة الخاصة بك. وأعتقد أن هذا ما يميزنا. نحن صغار نسبيًا ولكن الأمر استغرق بالتأكيد بضع سنوات '.

'الصبر والعمل الجاد والشغف بشأن ما تفعله هو أهم شيء لأنك لا تقل جودة عن منتجك'.

والمثير للدهشة أن تانايا تقول إنه لم يكن هدفهم أبدًا هو صنع الأقمشة الخاصة بهم ، موضحًا كيف أن التقدم نحو تلك المساحة كان مجرد 'عضوي'. لم يتم رسم أي شيء أولاً في Song for the Mute لأن كل هذا يتوقف على القماش الذي يلفونه. سبعون بالمائة من عملية التصميم تتمحور حول الأقمشة وتنمو عضويًا من هناك. لذلك يختلف المظهر العام لكل مجموعة دائمًا عن المظهر الأخير استنادًا إلى المدى المحدود من القماش الذي تنتجه.

نظرًا للنجاح المستمر الذي حققته العلامة التجارية على مر السنين ، يقول تانايا إن أولئك الذين يتطلعون إلى الانتقال إلى الصناعة لا ينبغي أن يردعهم الاحتمال الكبير للفشل. 'لا أعتقد أنك بحاجة إلى الكثير من المال. ليس لدينا مستثمر الآن وقد بدأنا بلا شيء. الصبر والعمل الجاد والشغف بشأن ما تفعله هو أهم شيء لأنك لا تقل جودة عن منتجك '.

وفيما يتعلق برفع رأس المال الأولي لإنجاز الأمور؟ 'احتفظ بوظيفتك الثانية لأطول فترة ممكنة حتى تكون مستعدًا لتركها.'

في نهاية اليوم ، وبغض النظر عن مجموعة الجوائز ، وتأييد المشاهير (تم تخصيص Lupe Fiasco ليكون المتعاون التالي معهم) وزيادة الإيرادات ، يبدو أن Tanaya قد وضع عينه على جائزة واحدة فقط - العائلة. 'نحن لا نحاول التحقق من صحة نجاحنا. الأمر أشبه بتكوين أسرة. مجرد المجيء إلى العمل كل يوم ورؤية فريقي هناك ، هذا شعور جيد بالنسبة لي. لرؤية مساحتنا الخاصة. الأشياء البسيطة ، الأشياء الصغيرة تدفعنا '.

'أوه ، وأحد أكبر أهدافي الشخصية هو جعل والدي لينا فخورين بما تفعله.'

اصنع تلك الجائزتين.

أنتج التصوير الفوتوغرافي حصريًا لـ D’Marge بواسطة بيتر فان ألفين - ممنوع الاستنساخ بدون إذن.

1 من 9 2 من 9 3 من 9 4 من 9 5 من 9 6 من 9 7 من 9 8 من 9 9 من 9