مغيّروا اللعبة ومكسرو القواعد وصانعو الأنماط خلف التجمع

تأسست قبل عامين ونصف فقط من العدل أن نقول ذلك الجماعية لقد خطت خطوات واسعة في صناعة ، كما يقول كثيرون ، في طريقها إلى الخروج.



مع وجود (ما يقرب من) 27 مشكلة طباعة تحت حزامهم ، ووجود مزدهر عبر الإنترنت ، وأكثر من 30 سوقًا على مستوى العالم ، ومستقر من التعاون المذهل للعلامة التجارية ومجتمع إجمالي يصل إلى 340.000 ، فإن كسر القالب والنجاح لم يكن بالأمر السهل بالنسبة للمحرر والمؤسس ليزا رسول ، ومع ذلك فهو شيء يفتخر به The Collective.

تغطي المجلة الشهرية المكونة من 176 صفحة الموضة والطعام والتصميم والفن والتكنولوجيا والأعمال والسفر والتغيير الاجتماعي ، وتؤيد بعضًا من أكثر الأشخاص إثارة للاهتمام في العالم ، وتختار عدم رسم حياة الموضوع في صورة مثالية ، ولكن تسليط الضوء حول من هم حقًا.



على الرغم من قفزات المجلة ، إلا أن دخول Lisa Messenger إلى عالم الوسائط المطبوعة كان ساحرًا للغاية. 'لقد بدأت The Collective في عام 2013. لم تكن لدي أي خبرة في المجلات على الإطلاق ، وثلاثة موظفين تقل أعمارهم عن 25 عامًا ، ولم يعمل أي منهم في المجلات أيضًا. كنت أشق طريقي نحو صناعة قال الجميع إنها ماتت أو تحتضر '.



الجماعي 1

'السذاجة يمكن أن تكون شيئًا عظيمًا' ، تقول ماسنجر عن معرفتها المحدودة في بدء مطبوعة مطبوعة. 'لقد سئمت من وسائل الإعلام التقليدية والسلبية هناك ، وأردت أن أصنع شيئًا من شأنه أن يلهم الناس ويمكّنهم من أن يكونوا أفضل نسخة لأنفسهم ، لذلك قمت للتو بإنشاء القواعد الخاصة بي كما ذهبت'

قد يشعر الكثيرون بالخوف عند دخولهم صناعة قديمة تشتهر بمضغها وإخراج الحلقة الأضعف.

'ليس الكبير هو الذي يأكل الصغير ، إنه الصوم الذي يأكل البطيء'.



من أجل البقاء ، اتخذ Messenger منظورًا جديدًا وتجاهل مسار 'الإعلان = الأرباح' التقليدي.

'سيأتي معظم الناس بفكرة ، ويكتبون خطة عمل شاقة يبلغ طولها 100 صفحة ، ويقضون كل وقتهم وأموالهم ومواردهم في تطويرها ، فقط لإدراك عدم وجود سوق أو اهتمام بها. هذه طريقة كبيرة ومؤلمة للفشل. بدلاً من ذلك ، ابتكرت فكرة ثم أتسوق منها '.

من خلال التواصل بين مجموعات من صانعي القرار البارزين على مر السنين ، من مديري التسويق ومديري الموارد البشرية وحتى مجتمعها المباشر ، ستجعلهم Messenger مجلس صوتها. 'سأرسل لهم فكرة فقط وأقول' ما رأيك في هذا؟ '. أنتظر التعليقات ، أو تحويلها ، أو تحويلها إلى محور ، أو تغييرها إلى شيء آخر ، ثم أعمل على الخدمات اللوجستية. هذا معقد في البداية كما يحدث أي شيء '.



Messenger يجعل الأمر يبدو سهلاً. في غضون 18 شهرًا فقط ، أصبح The Collective متاحًا الآن في 37 دولة ضخمة. بين أحداث الشركة ومشاركات الخطابة ، وكتابها (Life & Love and Daring & Disruptive) والعمل عبر الإنترنت ، تمتلك Messenger 18 مصدرًا مختلفًا للإيرادات. 'نمت المجلة بسرعة كبيرة بسبب الشراكات - النقدية وغير النقدية. نحن نستفيد من العلامات التجارية المتشابهة في التفكير وغير المتنافسة ونساعد جميعًا في الارتقاء ببعضنا البعض '.

بينما تركز العديد من المنشورات الأسترالية المعروفة على ما يتعين عليهم القيام به ليكونوا منافسين ، يركز The Collective على ما لديهم بالفعل لتقديمه. 'نقول' ما هي أصولنا الملموسة والقابلة للبيع ، وما هي عملتنا وكيف يمكننا تداول هذه العملة؟ '

أدت هذه العملية إلى سلسلة من المنتجات التعاونية ذات العلامات التجارية الجماعية مثل المجوهرات والمكياج والقرطاسية والكتب والفنون.

من بين العديد من المنافسين ، يحتل The Collective مكانًا رائعًا في المراكز العشرة الأولى. إنه أمر مذهل للغاية بالنسبة لشخص يدعي بكل تواضع 'لا أعرف ما أفعله معظم الأيام ، فأنا أقوم بصنعه أثناء تقدمي'. يعتقد Messenger أن الكثير من الناس يبالغون في تعقيد الأعمال. 'الأمر كله يتعلق بالاتصال البشري. لم أحصل أبدًا على عرض تقديمي من PowerPoint في أي اجتماع ، ولن أفعل ذلك أبدًا. أذهب وأتحدث فقط '. حتى في حفلات الخطابة ، ترفض Messenger إحضار المواد الداعمة. 'يتعلق الأمر بإجراء محادثة ، كما تفعل مع صديق'. أعادت ماسنجر المرآة على نفسها كقارئ يسأل 'أين أريد أن أقرأ هذا؟ ما الذي أريد أن أقرأ عنه؟ من أين أشتري هذه المجلة؟ '.

ومع ذلك ، ليس هناك شك في أن النمو الفوري لـ The Collective جاء مع تحديات هائلة ، 'أحدها هو التدفق النقدي' كما يقول Messenger.

'يكلفنا 350 ألف دولار شهريًا فقط لنشر المجلة المطبوعة في أستراليا. أنها ليست رخيصة.'

مع 23 موظفًا بدوام كامل تم توظيفهم في العامين الماضيين ، تضيف The Collective الآن 80 كاتبًا مستقلاً إلى مجموعتها على مستوى العالم ، ناهيك عن الاستشاريين والموزعين وبالطبع المنشورات في العديد من الأسواق حول العالم. 'إنه معقد به الكثير من الأجزاء المتحركة. أحاول فقط أن أحيط نفسي بأشخاص استثنائيين أكثر ذكاءً مني بكثير 'تضحك.

'أنا أوظف نقاط ضعفي'. في حين أن Messenger مدهش في الرؤية والاستراتيجية وإبرام الصفقات و 'الصورة الكبيرة' ، فإنها تعترف 'أنا شديد الغرابة في التفاصيل'.

ولا يقتصر دعم الأعمال على موظفي Messenger المذهلين فحسب. أولئك الذين تم وصفهم في The Collective هم 'صناع تغيير اللعبة ، وكاسر القواعد ، وقادة الفكر ، وصانعي الأسلوب'. أحد المتطلبات الأساسية التي يفكر فيها Messenger بخفة ، 'هذا شيء توصلت إليه في 4 دقائق أثناء الاستحمام قبل إطلاقنا'.

معقدة أم لا ، الوجوه التي تزين الصفحات اللامعة من The Collective ، من Alexa Chung إلى Ariana Huffington ، كلها تهز الأشياء في مجالها المحدد. كل ما تطلبه من المميزات ، هو أن يكونوا 'منفتحين ، وضعفاء ، وأصليين'. هذه الأصالة هي التي تجعل The Collective جذابة للغاية ليس فقط للنساء و الرجال ، ولكن الناس من جميع مناحي الحياة.

maxresdefault-6

مرة واحدة على الجانب الآخر من وسائل الإعلام ، غالبًا ما يُسأل Messenger نفس الأسئلة القديمة ، وكان يعطي نفس الإجابات القديمة. 'أريد أن أعرف الأشياء الحقيقية. أريد أن أعرف الشجاعة وراء ما يجعلك أنت.

'لماذا تفعل ما تفعله ، ولماذا تقفز من السرير كل يوم. كيف تقوم بواجبك لتغيير العالم وإحداث فرق '.

في 26 إصدارًا ، سيتم نشر 27 إصدارًا قريبًا ، غطت The Collective ما بين 50 و 93 من هذه القصص ، و 4 إلى 8 عبر الإنترنت يوميًا. يصيح رسول 'هذا 5000 جزء من المحتوى'. لا عجب أنه من الصعب عليها اختيار 'المفضلة' ، على الرغم من أنها تعبر بوقاحة عن المودة لمؤسس D’Marge ومحررها Luc Wiesman ، الذي ظهر على غلاف العدد 25.

ثم هناك الجدل الرقمي مقابل المطبوع ، وهو النقاش الذي يشعر به Messenger بشدة. 'لن أتوقف أبدًا عن إصدار مجلة مطبوعة ، فهي حجر الزاوية في عملنا ، ولكن الإنترنت 100٪ حيث ستكون الإيرادات والجمهور الكبير'.

فيما يتعلق بالنصائح ، لا يقوم Messenger أيضًا بالتلوين.

'لا أريد أن أفجر الفقاعة' ، تضحك '& hellip ؛ من الجيد حقًا أن تكون ساذجًا بشأن مدى صعوبة الأمر ، ولكن إليك مئات العقبات كل يوم. إذا كنت تريد أن يكون لديك نشاط تجاري كبير وأن تحدث فرقًا في العالم ، فهذا بعيد كل البعد عن السهولة ، ولكنه أكثر ما يمكنك الاستمتاع به على الإطلاق. عليك أن تكون مستعدًا لوضع الزحام والعمل الجاد. سيؤتي ثماره كثيرًا ، وقد لا يكون نقديًا ولكن إذا كنت شغوفًا به ، فإن المردود يأتي بعدة طرق أخرى.

'يتعلق الأمر بإيجاد صوتك وما أنت متحمس له. من هناك سوف يتدفق التزامن والصدفة دائمًا. '

1 من 1